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地天泰  红木家具市场的商业模式如何打造


合作背景

地天泰通过原始积累,已成为中山大涌比较有名的红木家具企业,具备一定的市场资源和拓展全国市场的实力。但企业主营业务来源于大涌红木街商场的批发及零售,影响工厂无法批量生产,以及商场现有经营管理体系的缺乏规范,地天泰品牌体系不健全,从品牌形象到工厂形象到展厅形象均比较粗放,企业品牌文化碎片化,不系统。在加盟连锁模式上,存在产品体系、价格体系、团队体系、渠道体系、品牌文化系统都未建立完善等企业运作劣势,成为企业发展遇到瓶颈的重要原因。


合作内容

全国经销商渠道招商整体商业模式策划

品牌形象策划设计包装


合作成果

通过地天泰品牌整体营销战略规划、全国经销商渠道招商整体策划和品牌形象系统打造,以及企业原有市场基。?跗诒阍谌???⒘耸?讣业靥焯┖炷炯揖咂放谱?舻。地天泰企业如果坚持实施全新商业模式调整,必将推动整个企业呈跳跃式的快速发展。


项目服务概况

1、全国经销商渠道招商整体商业模式策划

针对红木家具行业特征策划出地天泰企业商业模式,实施整体品牌营销战略规划,涵盖企业未来发展核心商业模式规划和企业资本运营策划。大涌商场成为独立运营公司,形成一个自主盈利的商业体系。

产品定位:工艺精、高品质的高端红木艺术家具。树种多样化,产品多元化。

专卖店产品构成:按照对以往的专卖店产品配置比例的经验提炼和对红木家具专卖店的特殊性的深入分析,红木家具市场专卖店产品比例构成应该有黄金比例。

渠道方面:连锁加盟的专卖店模式外加特殊渠道策略,如建立建立会所模式的大型红木家居体验馆,以及特殊消费群体渠道。重点区域市场设区域营销中心,建物流集散地。

宣传推广:通过行业媒体杂志进行行业品牌宣传,以及市场终端品牌宣传推广。坚持参展招商,保持每年开店新增20~30家,进驻全国各大家具商。?嵘?放浦??。

营销中心设立及销售团队组建。

全新策划设计地天泰品牌系统VIS,并全面导入到整个营销体系。

2、品牌形象策划设计包装

通过“地天泰”品牌名延伸,结合红木家具文化透析,天势高远,祥云瑞月曜星辰;地孕万物,容纳生息传和美;泰然自若,品鉴生活哲学。

主打中国富贵吉祥的传统文化元素和宫廷红木家具制作“许氏工艺”的传承和延续,弘扬中国红木文化,塑造东方艺术红木家具领袖级品牌。

地天泰品牌定位为:东方艺术红木家具第一品牌。

品牌理念为:工艺?价值?美生活。地天泰红木家具是集尊贵、奢华于一身,具备超凡的收藏价值和升值潜力,为拥有者创造至高无上、非同一般的精神感受和价值体验。

依托于品牌理念进行VI视觉系统、SI终端形象系统的策划设计。红木家具承载文化,地天泰传承文化,专卖店空间设计采用红木家具艺术馆的形式进行表达,融入品牌系统形象,营造艺术馆文化氛围,突出地天泰品牌超卓的形象。


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